竞技宝测速站：乱象中暗藏商机面膜的下一个机会点在哪里？

　　未来，法兰琳卡也将会不遗余力投入品类新价值的创造，来迎接面膜时代5.0开局。

　　“熬夜敷面膜，可乐泡枸杞……”日常调侃的“朋克养生”，侧面反映了当下年轻人的主流需求，暗藏着商机。

　　以面膜为例，因为切中年轻人“养生”“懒人护肤”等痛点，已经从诞生之初的“引流品类”变成一个独立的大品类。

　　3月10日，在中华全国工商业联合会美容化妆品业商会、广东省美容美发化妆品行业协会的指导下，中国国际美博会举办“2022中国面膜大会”。法兰琳卡产品负责人何叶也在会上发表了主题演讲，对面膜现状以及发展趋势都进行了分析，同时分享了法兰琳卡在面膜品类上的变革。

　　得益于“颜值经济”的快速发展，近10年时间里中国化妆品行业整体也迎来快速增长。在美容保养的理念深入下，面膜作为护肤品中的重要品类，已经被越来越多的消费者接受，并运用到日常护肤中。根据2020年天猫联合时尚杂志ELLE发布的《95后初老少女大型摊牌现场》显示，单是95后购买的面膜总量便可以铺满近4000个足球场。另据数据显示，目前面膜整体市场规模已达350亿元。根据Euromonitor International的预测，2024年国产面膜市场规模将突破600亿元。

　　乱象中也暗藏商机。随着多品类面膜的多方面崛起，开始有品牌尝试改变固有的研发路线，从传统中思考蜕变，从蜕变中寻找面膜研发的无限可能，并从配方、剂型、包装、功效、使用形式等方面突破，让面膜从单一逐渐转变为多元化，占据更多市场份额。

　　2002年成立，20年时间里，法兰琳卡对高品质产品的追求近乎偏执。在产品上不断迭代更新，采用前沿的植物研究技术，并广泛应用到各类型的产品中，给消费者提供“纯净、自然、安心、高效”的肌肤护理，让肌肤拥有纯净的自然之美，倡导纯净护肤。

　　就面膜品类而言，法兰琳卡不断完善面膜品类产品矩阵，并通过0防腐技术、HyaRosa补水科技、不加水技术、植物发酵技术等不断进行技术升级，以提高产品功效。在产品矩阵上，法兰琳卡推出了“0防腐”活机精粹面贴膜、不加水玫瑰花苞水面贴膜、应用发酵技术的酵母鲜注面膜等不断创新的面贴膜；也涵盖分区护理的多彩泥膜，茵陈蒿倍润修护热感面膜等涂抹式面膜，受到众多消费者的喜爱和好评。

　　以玫瑰花苞水面贴膜为例，该系列全面升级配方体系，以玫瑰花苞水替代水作为配方基底，在不加水为核心的基础上，做到“0”防腐剂添加，加乘HyaRosa尖端补水科技以满足消费者对护肤品更高的品质需求。

　　而法兰琳卡显然也没有打算给其他品牌“后来者居上”的机会。据何叶在会议现场透露：未来，法兰琳卡也将会不遗余力投入品类新价值的创造，来迎接面膜时代5.0开局。

　　功效新价值：对话产品的适用人群，表述产品的透明度和安全性。消费者更加青睐透明度和安全性更高的产品表达，法兰琳卡将会把成分的敏感度贯穿整个体验周期，提高品牌透明度。

　　创意新价值：从配方、剂型、视觉、功能四大维度进行创新。法兰琳卡已经在颜值、配方等方面都做过不少尝试，也获得消费者的认可。如法兰琳卡茵陈蒿热感面膜兼具颜值和跨界趣味，让不少年轻人印象深刻。未来，法兰琳卡将在产品包装、趣味性等持续发力。

　　体验新价值：通过场景唤醒、精神疗愈等方式，让消费者更沉浸式体验产品。更加关注面膜疗愈场景，并通过线下小样派样，线上新品试用等方式用“小样经济”撬动消费者心智。

　　无特色，不生存，如今面膜市场的品类大多趋于传统化，独特的面膜单品较为缺少，面膜替代性较高，面膜企业若是没有创新则很难在品牌扎堆的情况下存活。

　　同时，随着精细化护肤的概念逐渐深入人心，越来越多的消费者对于面膜的品质追求也更趋于高端化。而法兰琳卡则在高端化和大众化之间找到了很好的平衡点。

　　法兰琳卡之所以能在面膜品类上不断升级与创新，而且在全线护肤品类上也获得不菲的成绩，其底气源自法兰琳卡品牌本身的强大科研实力。

　　2021年，法兰琳卡推出小绿楯强韧耐受系列，从敏感肌根源——耐受力问题，给出敏感肌解决方案。其独有franicshield耐受力技术，应用辣蓼、白桦茸、霍霍巴籽油3重耐极寒耐极热植物复配，提升肌肤耐受力，以科技之力融入植物配方。以小绿楯强韧霜为例，其不仅延续了法兰琳卡不加水配方，还以74%芦荟原液做基底，搭配90%高纯度积雪草精粹、SymCalmin舒缓专利成分，实现快速修护，提升肌肤耐受力，减少反复敏感。。

　　同年，在全新护肤理念和全新升级技术下，法兰琳卡王牌产品芦荟胶全新升级，迎来第五代神酰酵母芦荟胶，其发挥植物与酵母菌协同增效作用，继植物破壁提取技术、植物冻干技术之后，创新运用植物发酵技术，为新品提升赋能。

　　可以说，面膜品类只是法兰琳卡产品力的缩影之一，在全线品类上，法兰琳卡都通过实力说话，用科技赋能产品，满足新一代消费者进阶的功效诉求和体验升级需求。

　　而在国货竞争白热化的当下，能坚定地选择自己走的路，坚持做好自己，并不容易。

　　在新技术、新渠道、新市场的推动下，面膜的功效、形态、呈现方式等，都将会出现不断创新和更迭。法兰琳卡也将不断探索和创新，为品牌赢得细分市场的有效“护城河”以及为持续的增量市场奠定坚实的基础。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　卧底学生QQ群2年，我看到当下青少年颜值消费的线年强基计划启动招生，新增东北大学等三所高校为试点校

　　iPhone 14不香了？消息称苹果正密谋超级iPhone 外形真全面屏

　　曝谷歌将在 7 月 28 日发布 Pixel 6a，10 月推出 Pixel 7/Pro

　　iPhone 14 Max全新机型概念图曝光：小刘海+后置双摄、新增天蓝色