竞技宝测速站：从“爆红”到“长红”的面膜革新法则

　　3月10日，在中华全国工商业联合会美容化妆品业商会、广东省美容美发化妆品行业协会的指导下，由中国国际美博会举办的狂野时代——为方向，梳理了行业发展同时，拓宽与会人员思路，共同探索化妆品行业发展的无限可能。

　　正如法兰琳卡产品负责人何叶所说：“深耕自己的特色成分和技术，成为自己领域的专家，让权威替产品发声。”法兰琳卡以极致功效的硬核实力，不遗余力投入创造品类的新价值，从功效、创意、体验等价值端出发，恭迎面膜5.0时代。

　　得益于品类红利的外增长动力，护肤市场跑出了专研面膜的新锐品牌，不少品牌也拓宽面膜产品线，寻找第二增长曲线。根据Euromonitor International预测，2024年国产面膜市场规模将突破600亿元。在竞争加剧的环境下，外在红利难以支撑品牌从“爆红”走到“长红”，品牌自身红利才是转变的根本。

　　法兰琳卡不断攻克技术壁垒，在自然、健康、高效的产品质量前提下，对产品配方做“减法”，实现了从0防腐技术、HyaRosa补水科技、不加水技术到发酵技术等面膜技术的迭代升级，提升面膜功效的同时完善面膜品类，吃上了品牌自身红利。

　　从天然有机的自然护肤面贴膜、首款“0防腐”的活机精粹面贴膜、创新珍萃黑膜，到“不加水”的玫瑰花苞水面贴膜、膜液分离的芦荟不加水面贴膜，分区护理的毛孔管理鼻贴膜、再到首款应用发酵技术的酵母鲜注面膜，法兰琳卡以技术革新驱动产品创新，多次“引爆”面贴膜市场。

　　第三方数据显示，涂抹式面膜在面膜整体市场中占比增长迅速，2021年已占据市场份额近四成。在前沿面膜市场精准布局的法兰琳卡从配方、剂型、视觉、功能四大维度发力，推出了形态丰富的涂抹式面膜，如主打“分区护理”概念、以控油净黑头为功效的多彩泥膜，特配便利压泵的肌肤清洁型面膜玫瑰花苞活力慕斯面膜，采用微囊爆水科技、啫喱质地的旅行次抛型面膜玫瑰花苞水花青素爆水面膜，发热科技的茵陈蒿倍润修护热感面膜，以差异化功效+场景化使用的产品针对性解决不同消费群体的痛点。

　　法兰琳卡致力于将健康的护肤方式传递给消费者，不断提升研发实力与生产技术，打磨具备市场竞争力的面膜产品，实现从0到1启动、1到10增长的品牌升级，构建起一个立体的纯净护肤生态圈，在红海中突围。

　　法兰琳卡以品效合一的产品矩阵构筑品牌护城河，目前，法兰琳卡推出了玫瑰花苞水系列、芦荟胶、仙人掌酵母凝时紧致系列、晚樱多维皙白系列等特色产品，涵盖修护、抗衰、美白等热门功效，精准解决不同群体的护肤难题。

　　其中，0水配方再度升级的法兰琳卡玫瑰花苞水系列面贴膜，2018年一经上市，便赢得消费者的青睐。据了解，玫瑰花苞水系列面贴膜精选源自北纬36°、雪水灌溉的高原富硒紫花重瓣玫瑰，结合HyaRosa尖端补水技术及独家复合配方，不额外添加一滴水，渗透性更强，帮助营养成分快速吸收。该系列6款面膜，做到不同配方不同膜纸，精准搭配，以更科学的形式有效提升产品效果。粉嫩、补水、控油、提亮、保湿、紧致六大功效，满足消费者精准护肤的需求。

　　凭借细分、专业的优势，法兰琳卡玫瑰花苞水系列面贴膜赢得了行业众多褒奖。屈臣氏健康美丽大赏十佳新品大奖/人气美肤产品奖，中国美伊风尚榜面膜类补水产品奖等。

　　当前，面膜产业进入了5.0时代。在新技术、新渠道、新市场的推动下，面膜的功效、形态、呈现方式等，都会出现不同的创新，面膜市场还有无限的想象空间。而产品是品牌的根本，结合热门功效与独家科技的创新产品，促进了法兰琳卡在面膜细分市场的大渗透，将实现产品创新再进阶。

　　从量的积累迈向质的飞跃，科技实力是关键点。拥有强大研发体系的法兰琳卡革新植物应用技术，将技术创新成果转化为颇具市场口碑的产品，在瞬息万变的护肤市场中掌握竞争和发展的主动权。

　　深耕护肤领域20年的法兰琳卡，其产品具备临界萃取技术、破壁提取技术、Franicshield耐受力技术、植物发酵技术等植物应用技术优势。为了给消费者提供“纯净、自然、安心、高效”的肌肤护理，法兰琳卡在其他品类的产品迭代也进行了科技创新，打造品牌新增长极。

　　2021年，法兰琳卡推出小绿楯强韧耐受系列，在植萃专研配方的基础上融合靶向感官黑科技，打通舒缓修复的肌肤全链路。品牌采用独有的franicshield耐受力技术，以辣蓼、白桦茸、霍霍巴籽油3重耐极寒耐极热植物进行复配，提升肌肤耐受力。与此同时，法兰琳卡联合法国里昂大学医学院旗下的3D皮肤模型实验室Labskin Creations进行功效验证，三甲医院临床功效验证，保障产品安全。以科技之力融入植物配方，法兰琳卡从快速舒缓、强化屏障、提高耐受力三个层面，针对解决肌肤反复敏感的问题。

　　同年，在全新护肤理念和升级技术下，法兰琳卡“王牌产品”芦荟胶全新升级，首创发酵型精华芦荟胶——第五代神酰酵母芦荟胶。产品添加87%芦荟酵母精华，发挥植物与酵母菌协同增效的作用，达到高度舒缓效果；添加明星成分神经酰胺与角鲨烷，强韧脆弱肌肤；采用德国进口专利舒缓成分SYMCALMIN®，并以高端微胶囊高科技封存黄金芦荟花精华的新鲜活性。从维稳、修护、舒缓三大维度全面升级的第五代神酰酵母芦荟胶，是继植物破壁提取技术、植物冻干技术之后，法兰琳卡创新运用植物发酵技术研制而成的“新王牌”。

　　据何叶在会上分享，2022年法兰琳卡也会将植物发酵技术运用到面膜品类和各类型产品中，兼顾面膜高端化发展与大众渗透的平衡。

　　依托产品、渠道的优势，法兰琳卡持续向研发、品牌建设等具备行业壁垒的价值端前进。未来，法兰琳卡将以更开阔的视野、竞争壁垒更牢固的产品矩阵，开拓面膜及护肤市场的疆域。

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