竞技宝测速站：Olay宗族的膜法韶光机 社会化传达事例

  Olay，作为宝洁公司全球闻名的护肤品牌之一，旗下产品线很多：面霜、精华等一系列产品一向享有较好的气势，但是2002年才进入我国的面膜产品却声量不高，不为人知。

  面临商场其它品牌产品强势的大环境 ，怎么让Olay面膜冲出重围提大声量，为很多购买的人所知？

  2013年盛夏，网络上的一篇热帖 ，让作为Olay合作伙伴的时趣Social Touch运营团队发现了关键，凭借社会化媒体一举在2个月内协助“Olay面膜”的buzz volume到达731802，让“面膜”成为Olay宗族三个品牌提及的三大关键词之一。

  2013年7月23日，首发于人人网的一篇表白日志在“遭到”很多疯转后，敏捷被网友整理成一篇戏称为“女汉子追男神”的长微博，在新浪微博掀起又一轮大规模谈论。目光尖锐的网友指出，“女汉子”为了变美而运用的面膜即为Olay宗族面膜中的一款——花肌悦面膜。

  这一信息敏捷被具有杰出社会化倾听机制的时趣Olay运营团队发现、并敏捷反响：当天，Olay宗族姐妹品牌玉兰油、Olay、ProX、花肌悦也先后转发了微博，添加声量、支援“女汉子”。

  由此，花肌悦面膜第一次展现在重视该事情的粉丝面前，使Olay宗族面膜得到第一次曝光。随后Olay深化发掘 “事主”何元元与品牌的相关，通过微博信的方式，表明：每个女孩都有寻求美的权力，“变美”也一向是Olay想要传递给每个女孩的信仰。Olay将以实际行动支撑“女汉子”何元元变美和追爱之旅，并送上一整年份的面膜。

  当即，这封由Olay品牌宣布的长微博便遭到用户的很多重视，粉丝都表明Olay是一个担任、有质量的品牌，乐意去试一试该款面膜。随后，“事主”何元元微博晒出Olay赠送的面膜相片。通过一系列的品牌、用户间的互动，事情再次发酵升温：自发参加的KOL多达13位，Olay面膜不只曝光量大涨，而且品牌还收到了来自粉丝的许多好评。谈论中正面和中性的点评到达了99.9%，品牌形象得到极大的正面提高，并成功招引了粉丝关于Olay面膜的爱好。网友以为这是Olay一次非常好的营销。

  怎么让由热门引发的品牌重视继续加温，并进一步加深花了钱的人产品的了解？Olay敏捷反响：7月30日，仅在事情产生一周之内，玉兰油、Olay、ProX微博在官微上开设面膜相关栏目，8月12日 “Olay膜法韶光机” App在玉兰油、Olay、ProX和花肌悦四个官微上线，以生动交互的方式向顾客分散产品常识。

  “Olay膜法韶光机” App选用“翻牌”的新颖交互机制，招引很多粉丝重复参加。而且因为App共同的共享机制，也招引了很多粉丝协助转发分散，令Olay面膜声量再次大涨。

  “Olay膜法韶光机” App在除了官微推行没有其它任何外界推行手法的情况下，取得60万页面点击，8.5万次共享，人均APP点击125次，曝光量更是到达了154879000。在整个面膜传达中，“Olay面膜”的buzz volume到达731802，增长了414716。在8月，Olay有27%的buzz volume来自此次面膜传达。“