竞技宝测速网址：“148元一盒的面膜本钱仅10元”敷尔佳遭吐槽！重营销轻研制产品界说存争议

　　9月20日，“148元一盒的敷尔佳面膜本钱仅10元”登上热搜，到当天14时，该词条阅览量超越2.3亿。

　　金融出资报记者注意到，在词条下方，有网友痛斥敷尔佳本钱太低、溢价太高，有网友重视的要点则是敷尔佳定价问题。

　　不少网友表明，148元是官网原价，但通常情况下都有优惠价格，148元并非日常价格。假如找对途径，一盒敷尔佳面膜仅在60元左右。

　　9月19日有媒体报道，敷尔佳天猫旗舰店中敷尔佳白膜医用敷料价格为148元/盒，黑膜价格为199元/盒。而金融出资报记者9月20日前往天猫旗舰店检查价格时发现，其白膜价格126元/盒，黑膜价格169元/盒，相较此前媒体报道的价格便宜了20-30元。

　　而在天猫超市，同款敷尔佳白膜券后价格99元/盒，其他淘宝店肆中也有售卖敷尔佳面膜产品，一家月销2万+的店肆敷尔佳白膜产品价格55元/盒，阿里大药房旗舰店售卖的敷尔佳白膜产品券后价则在55.48元/盒。

　　做代购的小方也兼卖“医美面膜”产品，她常常在朋友圈更新各种“医美面膜”产品，芙清、可复美、斐思妮包括敷尔佳都在其售卖规模内。至于这些“医美面膜”究竟是从何处进货，小方并不清楚，由于小方是朋友开展的下线，货品信息都是由朋友直接发给她，不参加进货。

　　本年8月25日，在回复深交所审阅问询函时，敷尔佳表明，2018年1月至2021年2月期间，敷尔佳向哈三联收购产制品并进行对外出售。2020年与2021年1-2月两期内，敷尔佳医用敷料的收购单价别离为9.12元/盒和9.80元/盒，面膜的收购单价别离为10.17元与9.99元。而其明星产品医用透明质酸修正贴（白膜）和医用透明质酸修正贴（黑膜）2018年的收购单价别离为7.41元/盒和12.78元/盒。

　　在小方的朋友圈，一切的医用敷料、冷敷贴被统称为“医美面膜”。据小方介绍，业界都是如此分类，每款面膜主打功用会在产品图上扼要介绍，不同款面膜主打功用不同，但详细医用敷料、冷敷贴、贴片类专业皮肤护理产品的差异在哪里，她也说不上来。

　　在某平台上，也有不少博主在引荐相关的“医美面膜”，引荐的大部分产品与小方售卖的高度类似。金融出资报记者阅读多个种草帖发现，大多数博主主推成效。此外，还有“医美面膜”品牌引荐总结贴，“医美护肤”、“医美面膜测评”等词条呈现频率较高。部分不提“医美面膜”词条的，则用“械字号”来介绍。

　　我国现行《医疗器械监督管理条例》、《医疗器械运营监督管理办法》、《医疗器械出产质量管理标准》、《医疗器械分类目录》等法律法规未对医美类医疗器械作出清晰界说，亦未清晰医美类医疗器械包括的详细规模。

　　敷尔佳表明，经过总结医疗美容、医美产品、医美类医疗器械相关表述，医美类医疗器械特征首要总结为两点：一是可直接用于医疗美容项目，并在医疗美容服务项目中起首要效果的医疗器械。二是须在有资质的医疗美容组织内，由具有执业医师资格施行运用。

　　2020年1月，国家药监局曾针对大火的“医美面膜”发布文章《化妆品科普：警觉面膜消费圈套》，清晰“械字号面膜”的用词不合规。

　　敷尔佳在问询函中表明，公司及子公司主运营务并不触及医美类医疗器械的出产运营和出售，该公司医疗器械产品首要用于日常皮肤护理与修正，并不归于“医美类医疗器械”，而归于二类医疗器械。

　　不过，敷尔佳的弄清并未消弭群众对“医美面膜”误解。业界相关人员告知金融出资报记者，绝大部分敷尔佳顾客不知道敷尔佳母公司上市进展，也不会检查招股书和问询函。

　　这些顾客对敷尔佳的形象首要来自博主引荐和直播解说，但在这些途径中，充满着“敷尔佳是医美面膜”的声响，敷尔佳尽管自己没有声势浩大宣扬自己的产品是医美产品，但带货人大肆宣扬医美产品特点，敷尔佳并未及时发布弄清声明，不能扫除品牌方职责。

　　敷尔佳于2021年9月7日向创业板建议上市请求，历时一年于2022年9月8日成功过会。招股书显现，自2018年至2022年上半年，敷尔佳别离完成运营收入3.73亿元、13.42亿元、15.85亿元、16.50亿元和8.17亿元；其间2018至2021年的医疗器械产品收入，即医用透明质酸钠系列的营收占比别离为90.0%、68.4%、55.5%、56.2%。

　　但值得注意的是，敷尔佳历年研制费用率均缺乏1%。比照同职业可比公司，巨擘生物、华熙生物、爱美客、创尔生物2021年的研制费用率别离为1.6%、5.7%、7.0%和9.2%。

　　此外，有媒体报道，敷尔佳仅持有1项已授权的专利，且不是产品自身，而是“外观设计”，专利名称是“包装盒”。检查其它可比公司能够发现，创尔生物具有28项专利，贝泰妮具有46项专利，华熙生物具有408项专利。

　　招股书显现，敷尔佳本次IPO品牌营销推行项目出资额8.85亿元，项目出资总额18.98亿元。2019年至2021年，敷尔佳的宣扬推行费别离为7031万元、1.6亿元和2.3亿元，占比别离达60.93％、62.62％和89.26％。

　　此外，品牌集中度过高犹如达摩克利斯之剑高悬敷尔佳头上。现在，公司出售收入首要来源于旗下“敷尔佳”品牌及子品牌“敷尔佳1美”、“敷尔佳花季”。若后期“敷尔佳”品牌曝出质量危险，将会对公司运营发生晦气影响。

　　近年来，国内医用敷料赛道竞赛剧烈。中商情报网数据显现，整个医用敷料商场的浸透率从2017年的5.2%增至2021年的18.5%，估计到2022年将进一步增至20.7%。商场规模从2017年的3.52亿元增至2021年的48亿元，复合年增长率为92.2%，估计2022年医用敷料的商场规模将达72亿元。

　　事实上，敷尔佳并非鹤立鸡群。除敷尔佳外，巨擘生物、安德普泰、创尔生物、贝泰妮也是我国贴片类医疗器械类敷料产品的头部企业。敷尔佳也并非仅有一家正在冲刺IPO的企业。本年5月5日，利润率职业榜首巨擘生物向港交所递交了招股书。