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【国盛服饰】珀莱雅丨点评:面膜爆品推高线上增速线下出售增加放缓
珀莱雅Q3推出爆款产品“泡泡面膜”,拉动公司线%。从出售占比来看,“泡泡面膜”贡献了天猫旗舰店Q3超越70%的销量和超越65%的出售额。毛利率较低的面膜产品活跃营销开销使得公司Q3的毛利率/净利率别离同比下降4.62/1.62pcts,环比下降7.15/2.80pcts。预期珀莱雅四季度将连续三季度电商高增加和毛利率下降趋势,保持全年线上途径较高增速,且线%左右。
线下全体出售增速放缓,单品牌店调整。公司线下全体出售增速放缓,前三季度个位数增加。其间,优资莱单品牌店进入调整期;占比较大的CS途径受高基数及该途径全体增速放缓影响,增速不显。预期Q4在电商活动的影响下,线月水平。
本文节选自国盛证券研究所于2019年10月29日发布的陈述《珀莱雅三季报点评:面膜爆品推高线上增速,线下出售增加放缓》,具体内容详见相关陈述。回来搜狐,检查更多
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