竞技宝测速站：本年国际杯的假势营销我记住了天然堂的面膜

　　关于这种火热气氛，品牌的热门或许会迟到，但绝不会缺席。昨日PITCHINA总结的《国际杯假势营销合集》中就能看到各大品牌怎么用用自己的办法参加这场狂欢。从这一阶段的国际杯的假势事例来看，大多数品牌都在用一种热情、舒畅的感觉期望和球迷们发生一种精力层面的共识。

　　但在昨日，咱们在许多品牌假势营销傍边发现了一个让人眼前一亮的事例——天然堂最新推出的球迷水光面膜。

　　除了8个国家球队外，还有一个特别款——黑马面膜。毕竟在比赛结果还没有出来之前，哪个球队都有夺冠的或许，用黑马面膜为每一个球队摇旗呐喊：

　　合作球迷水光面膜的推出，天然堂还参加了“AR试装”技能，让你在购买前可以提早体会敷在脸上的作用。想体会一下的朋友，可以扫描下方二维码：

　　国际杯期间整个国际都弥漫着被剧烈舒畅的球赛所带出的雄性激素，很少看到以女人为首要消费群的品牌在这一期间有什么大动作。而天然堂这一波国际杯的营销Campaign，不仅在美容护肤品类的范畴中跳了出来，更是与一般“呐喊助威式”假势营销的套路彻底不同，是真正将国际杯的元素与天然堂的产品现已品牌都融合在了一同，让天然堂这个以女人为首要消费群的美容护肤品牌在国际杯的营销傍边毫无违和感。

　　有人说，国际杯便是全球男性4年一次的团体癔症，而全球球迷的另一半则会在这一期间团体成为“足球寡妇”。每逢国际杯开端后，球迷身边的固定伴侣要么是另一群球迷，要么便是啤酒花生小龙虾薯片豆干卤鸡爪，议论的内容要么是绕口的球星姓名，要么便是足球规矩的专业术语……而作为球迷的老婆/女友，则是被萧瑟在一边，很难参加到他们的欢喜之中，简直会进入一种“单身”状况。

　　天然堂用“球迷面膜”的构思，简略聪明地处理了这个问题。一张面膜，让非球迷的女人瞬间找到代入感。虽不能说彻底填平了两个集体之间距离，可以马上参加到球迷老公/男友的论题之中，但至少是让这些球迷太太/女友们找到了一块进入球迷形式的“敲门砖”，不至于在这整整一个月的时间内被另一半屏蔽在精力国际之外。贴上一张球迷面膜，一边让自己变美，一边让家里那个啃着鸡爪、满脸挂着时差的球迷眼前一亮，把本来一个人的精力狂欢，变成两个人的高兴韶光，美事一桩。

　　构思不止在广告范畴，而是存在于日子的方方面面。同理，营销广告中的构思也不应该只在终究出街的著作傍边。关于当下见多识广的顾客来说，他们历来不缺广告，也历来不缺挑选，缺的是新颖的产品，别致的体会和新鲜的购买动力。

　　天然堂的这款球迷面膜把营销的战略和构思前置到产品开发的部分，用一种不同于惯例面膜的表现形式产出了一款新颖的产品，凭借何时的机遇，以不同往日的别致体会（参加到国际杯的狂欢之中），将这个购买理由抛到了顾客面前。

　　关于这款球迷面膜的构思构思，我想应该是来自于资深球迷在球赛期间脸上画的不同球队元素的油彩画。将这个构思与天然堂的面膜做结合，可谓国际杯期间的女人完美配备。

　　这是占据顾客心智的基本原则。在假势营销中，除了拼主意，一起还要拼反应速度。在面膜上面玩把戏，确实许多品牌都能做，但这件工作，谁先想到谁先做，谁便是最大的赢家。因而，预备一个出彩的构思，并提早做好充沛的预备，以便在热门到来之时抢占先机，这便是假势营销最中心的精华。

　　或许在这个事例之后，或许还会有各式各样的假势面膜全部上台。但天然堂先一波抢占了顾客的心智是消灭不掉的现实。

　　近一年来的天然堂显然是从品牌战略方面做了一个全面提高。无论是品牌情绪、论题交流以及构思产出方面都有极具洞悉。在年青主力消费群端的几轮传达都是家喻户晓。关于天然堂近一年所做的著作，请点击此处检查。

　　无论是国际杯仍是欧洲杯亦或是其他的热门，对品牌来说都是一次与顾客交流的时机。但在面临这些热门时，品牌也要有一些挑选和判别，比方：当下的热门是否和品牌建议、调性相匹配？是否有有力的构思作支撑？凭借热门期望顾客接收到什么消息？

　　假势热门的抱负状况是让品牌就此登上顾客心中的C位，假如用错办法或没想理解意图，最终就变成了顺从和跟风。但关于现在的顾客而言，他们无法承受的事物傍边，“跟风”便是其中之一。