竞技宝测速站：广告监管司发话：明星代言兼任高层不免责 网媒广告年内归入全面监管

　　自9月1日施行的“史上最严”广告法威力初显，违法广告数据完成显着下降。近来，国家工商总局广告监管司司长张国华再次着重一项细则：明星代言兼任高层不免责。估量，这一“刀”让不少明星与广告投进主心碎不已。此外，关于网媒的广告监管细则也将在年末出台。

　　“关于明星进入其代言产品的公司，并担任高层这一状况，一旦发现该明星如有悖于新《广告法》的代言人的相关规则，工商部门将依照新法规则对其进行处分，不会躲避其相应的代言人法律职责。”国家工商总局广告监管司司长张国华在13日举行的新闻发布会上表明。

　　本年9月开端施行的“史上最严”广告法让许多广告商都叫苦连天。一系列的规则，都在防备广告发布者玩文字游戏，以及防备明星不负职责地代言吸金。

　　国家工商总局广告监管司司长张国华表明，依据新《广告法》规则，广告代言人不得为未运用的产品或未接受过的服务做代言。假如代言虚伪广告，广告代言人将遭到行政处分，三年内不能再代言广告。即便明星成为该公司高管、也不能减轻或改变依法应承当的代言人职责。他还着重，不只是工商会对其公司进行查办，假如顺便民事职责，明星也需进行民事补偿。

　　此前，娱乐圈多位明星瞄准面膜红海开炮，刘嘉玲、郭德纲、张馨予等先后推自创面膜。刘嘉玲更是以自己的姓名“嘉玲”命名面膜，并请来老公梁朝伟助阵，杀入微商界。这类从品名上就带有明星光辉的产品，在广告传达中，明星的职责又是怎样的呢？广告主仍是代言人呢？

　　依据新修订的《中华人民共和国广告法》（下称新《广告法》）规则，所谓广告主，是指为推销产品或许服务，自行或许托付别人规划、制造、发布广告的自然人、法人或许其他安排。而广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或许形象对产品、服务作引荐、证明的自然人、法人或许其他安排。

　　“明星自有品牌，自产自销究竟该怎么界定，这确实是新《广告法》中的一个盲区。”湖北乾行律师事务所律师张华以为，当产品、品牌是以企业申报时，企业才是广告主，此刻若发生明星对产品、服务做引荐的状况，则被认定为是代言人行为。以“嘉玲”面膜为例，作为嘉陵世界旗下的面膜品牌，刘嘉玲仅仅是股东，而不能被称为广告主。

　　值得注意的是，也有明星直接清晰了自己的广告主身份。在上一年，郭德纲宣布长微博介绍一款名为Bobl Water（碧水水）的面膜，宣称此次进军面膜界，他自己不是署理、不是零售，而是担任人，并表明“要对这个牌子担任”。

　　但就记者了解到，明星与面膜之间的“爱情”，大多无疾而终。“嘉玲”面膜品牌建立3个月被爆税后亏本净额为233万元人民币，随后便被数字王国以3.125亿元收买嘉陵世界51%的股权。现在，尚有台湾歌手伊能静自创品牌膜法伊人JQUEEN仍在微商界苦撑。

　　其实，不仅仅是明星电视代言、广告代言应被标准，在新媒体极端活泼的今日，明星转发一条微博都能掀起“病毒式”营销。

　　张国华表明，在加强传统媒体广告日常监测的一起，工商总局正在赶紧建造互联网广告监测中心，方案本年年末开始建成，下一年投入运用。到时，将完成对互联网广告的全方位监测，互联网媒体也和传统媒体相同归入广告日常监管规划。依法将广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人的违法行为记入信誉档案并予以公示，让违法者一处违法、处处受限。

　　据了解，工商总局现已在安排起草、修订《互联网广告监督管理暂行办法》，争夺在2015年末前公之于众。

　　互联网中交际渠道成为名人的重要推行窗口。在新浪微博11月20日发布的第三季度财报中，有关用户规划的总结数据非常亮眼：2015年9月，微博日均活泼用户（DAU）为1亿，同比陡增30%，到达一个新的里程碑，而月活用户也增加33%，到达了2.22亿。

　　这不由让记者联想到，一向活泼于荧屏和交际媒体的聚美优品CEO陈欧。翻阅陈欧的个人微博时，记者发现，一条关于聚美APP转发抽奖的微博，转发量已到达15万，而一条简略的“早”微博点赞数也高达7万，这个垂直美妆电商掌门人本身的明星传达效应已然显着。

　　依据国家工商总局监测数据显现，从4月底新《广告法》公布，到9月1日正式施行，4个月时刻，违法广告数量下降近70%，违法广告时长下降近87%。

　　在新《广告法》正式施行后的榜首个月，状况便进一步好转，与新法公布前比，违法广告数量下降80%以上，违法广告时长下降90%以上。10月份，违法广告数量和时长又有超越50%的下降。新法正式施行以来，违法广告几项首要数据目标现已接连2个月完成50%左右的下降。

　　张国华介绍，新《广告法》正式施行以来，9至10月份，全国工商、商场监管部门共查办违法广告案子2421件，罚没款（含拟罚没款）1729.36万元。但他一起也着重，尽管广告商场秩序正日趋标准，如传统的医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务等“五大类”虚伪违法广告全体上得到有用遏止，但从现在监管实践看，保藏类、招商出资类、酒类、电视购物类等虚伪违法广告有所升温。