竞技宝测速站：珀莱雅签了“老公” 新品面膜上市一月出售成果不错

  力邀郑爽代言、签约太阳男神宋仲基、冠名宋仲基我国行粉丝见面会、珀莱雅首发新品面膜等等，珀莱雅上半年动作不断，且每一次的行为都引起了职业极大的重视。

  力邀郑爽代言、签约太阳男神宋仲基、冠名宋仲基我国行粉丝见面会、珀莱雅首发新品面膜等等，珀莱雅上半年动作不断，且每一次的行为都引起了职业极大的重视。

  连续而来的重视度，无疑让其新品未售先热。那么，由宋仲基、郑爽双星代言的新品面膜上市后，究竟收效怎么呢?

  由此前珀莱雅发布的信息可知，签下宋仲基、郑爽后，首要的协作就是由“双星”代言旗下新品面膜。据悉，该新品面膜以海洋护肤为定位，包含15款单品。

  珀莱雅CS途径出售总监指出，从途径反应来看，获益于代言人的影响，珀莱雅新品面膜终端承受度很高，短短15天便掩盖10000家零售网点，CS途径、百货、超市途径加在一起，迄今所掩盖网点数已达12000个，且在不断添加。

  出售数据上，现在榜首批零售额达2亿的新品面膜已发货结束，在6月铺货期，有部分商场已二次补货。一起还带动了惯例护肤品的出售，估量7月份珀莱雅品牌全国零售额可超5亿。

  珀莱雅CS途径出售总监表明，鉴于现在的体现，本年仅面膜的出售方针便是5亿。下半年，还将在现有面膜基础上，持续丰厚产品线，添加面膜品种，开发更高端的优质面膜。

  关于新品面膜本年的销量，珀莱雅品牌事业部总经理也较为达观。他指出，新品面膜现在求过于供，处于严峻断货状况，顾客一次性购买3～5盒的举目皆是，保存估量，本年的面膜出售应该能超4000万片。

  据其介绍，下半年，珀莱雅全新的护肤系列也将很快上市，有宋仲基、郑爽以及章子怡等明星向顾客传达年青、时髦、有生机的品牌新调性，珀莱雅护肤品类的出售相同值得等待。

  事实上，宋仲基对品牌的影响不只体现在线下，珀莱雅电商板块相同有所获益。据了解，本年5月20日，珀莱雅与聚合算举行了一个主题为“国民老公”的活动，因为与宋仲基相关，相应粉丝集体较为重视，终究珀莱雅当天在聚合算完成出售额榜首。

  从电商数据来讲，电商用户集体相对来说仍是比较年青化，比方珀莱雅电商面临的基本上85后、90后，乃至有部分00后。他们挑选某个品牌，一定是因为爱上了该品牌的某个元素。而宋仲基刚好成为元素之一，经过前言传达，让咱们顾客知道他与品牌的联络，就能给品牌引来新的流量，为品牌供给背书并加分。

  此外，与代言人结合的新媒体推行，电商也获益颇多。而关于传统品牌而言，怎么在未来引入更多年青用户集体也是很重要的。珀莱雅经过代言人微博、品牌微博以及其他新媒体发布协作相关联的内容，确实为其电商板块在招引年青客流上助力不少。

  而关于多个媒体曝光的宋仲基代言费用，珀莱雅方面皆予以否定，并表明，根据品牌战略及宋仲基生意公司的要求，现在从未公开过相关金额。

  客观来说，如今是买方商场年代，广告开销是化妆品品牌不可或缺的财物金额的投入，在每个企业都占有较大比重。国内如韩束、韩后等新式品牌，近年的广告投入都年年攀升，而明星代言费也仅仅其间很少的一部分。

  至于为何挑选宋仲基、郑爽代言珀莱雅，珀莱雅CS途径出售总监也表明，宋仲基和郑爽的粉丝群与珀莱雅新品面膜受众彻底重合，80%会集在18岁到35岁的年龄层，20%是更高年龄层的顾客，估量能掩盖1.5亿左右的消费群，乃至更多。

  当然，代言人的效果能否发挥到最大，一方面取决于所挑选明星与品牌及受众的匹配度，另一方面取决于对明星的利用率是否充沛。

  为使代言人的效果发挥到最大，珀莱雅冠名了在北京、武汉、广州、深圳、上海、成都等城市举行的2016宋仲基亚洲巡回粉丝见面会，并于发布会现场表里安置宣扬海报及多个真人巨细的宋仲基立牌，一起向粉丝派发珀莱雅产品。与粉丝互动环节，宋仲基还自动为走运粉丝送上自己代言的珀莱雅大礼包，让粉丝更多的清楚自己的代言品牌。

  一起，凭借宋仲基、郑爽的双星形象，珀莱雅本年还面向包含新疆、西藏在内的全国30个省市，举行45场新品面膜发布会，掩盖10000家零售网点。

  据珀莱雅CS途径出售总监介绍，从6月开端，珀莱雅新品面膜正式向全国终端铺货，7月将在全国范围内推出“膜力领先 水漾究竟”终端主题推行活动，8月份，还有一系列代言人与经销商互动的方案。

  “本年下半年，环绕面膜和惯例护肤品，咱们会每两个月举行一场不同主题的终端推行活动，将宋仲基充沛运用到终端的形象展现上。” 珀莱雅CS途径出售总监表明。

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