竞技宝测速站：构思 百雀羚：随时都要美丽面临

  信任咱们对百雀羚的形象都再深入不过了。自从2017年5月以长图文明身上世纪三十年代的美人奸细刷屏以来，百雀羚好像开了挂，隔三差五就会出个刷屏级事例，不管是漫画风、神转机，仍是假势抢手从头演绎经典……好像没有百雀羚玩不转的。

  但好像你从没想过这位有着86年前史的“古玩级国货”也会打破次元壁，跨界二次元吧？这次，百雀羚联袂二次元虚拟歌姬“洛天依”发布了元气MV《美丽面临》以及定制款礼盒，又一次抓获了很多少女的心。

  有这样一位红人，发布的许多单曲《唱给雅音宫羽》《三月雨》《I LOVE U》《月白色影子的少女》被很多转发、翻唱；遭到网友的大力追捧，具有一大票粉丝，有很多的迷弟迷妹为之倾倒。先后参加了2016年2月湖南卫视小年夜春晚，与杨钰莹合唱了《花儿纳吉》，2016第十一届金鹰节互联盛典，2016~2017湖南卫视跨年晚会……看完介绍，你必定以为这是一位当红歌手，NO~NO~NO，它实践是一位虚拟人物——洛天依。

  洛天依是以Yamaha公司的VOCALOID3语音组成引擎为根底制造的全国际第一款VOCALOID中文声库和虚拟形象。它的设置是一个情感丰厚，看起来有点冒失和天然的15岁少女。这样一位二次元人物，一经发布，就引发了很多二次元粉的欢迎，她那活跃向上的情绪，达观开畅的性情，关于当下年青消费集体来说是极大的鼓舞。当下的年青人备受日子和作业的种种压力，寻不到开释的方法，洛天依温顺详尽、心爱呆萌的形象，赋有特征的嗓音，达观的歌曲，为年青人加油鼓劲，成为她们日子的重要支柱。

  便是这样一个网络虚拟人物，与百年国货品牌百雀羚来了一场密切触摸。2017年10月19日零点，洛天依与百雀羚联动拍照的广告片片曲《美丽面临》在网易云音乐悄然上线，一经发布就蹿升至网易云音乐抢手榜第二名。两边协作的产品颜值爆表，一经发布就引发了粉丝的热议，作为福利发放的面膜更被粉丝当作收藏品收藏。两边的协作，让各自的粉丝惊喜连连，赞声不断。

  百雀羚虽然是百年老品牌，可是在与今世年青人的互动上一点都不老套。多年来，百雀羚品牌不断焕新，建立“草本护肤”为中心价值，形象以绿色新鲜为规划主基调，对老字号联想元素运用一直都比较抑制，传达途径也多选用新媒体端的广告传达方法，选用年青人喜欢的元素与顾客不断互动。据2016年财报显现，百雀羚零售额同比上涨27.8%到达138亿元，其市场份额现已位居护肤品职业国产品牌第一名。

  仅上一年一年，百雀羚就不断发明了很多营销经典事例，为构思人所称道。这次与二次元人物的协作更是向年青用户又一次伸出橄榄枝的表现。在这次协作中，百雀羚与洛天依发明性地叙述了一个关于职场新人英勇面临困难的故事。在故事中，一位失落的职场新人下班后在咖啡厅加班，可是暂时接到领导呼唤，要回去加班，泄气的女生在买单时，菜单上的字符飘动起来，变成了一个奥秘花园国际。在这个国际里，女神洛天依用唯美的歌声为这位女生鼓劲，“不知道的冒险指引我前往，远方还远，路也还很绵长，但幸好花也还香……一直崇奉，由于长夜曩昔总会有新曙光……期望你孤军独战，活得美丽”，取得元气的女生精神饱满地走出咖啡厅，迎候新的应战。

  整个片子没有任何关于百雀羚的品牌元素，但却精准地传递了百雀羚的宗旨：面临风险和困难，咱们无需惧怕，只需一往无前，终会迎来曙光。广告片一经上线，点击率就敏捷打破百万。

  二次元，来自于日语，意思是“二维”，引申为在纸面或屏幕等平面上出现的动画、游戏等著作中的人物。或许很多人以为，出现在漫画、动画中的人物形象，怎么可能走入日子。其实不然，95后、00后是二次元忠实粉丝，他们这代人依托网络长大，在虚拟的网络国际具有很多的二次元人物偶像。

  近两年来，跟着95后逐步走入职场，成为新的消费中坚力量，二次元不再是一个遥不行及的概念，而是逐步衍生成一项工业，融入干流文明中，成为很多品牌与年青受众互动的元素。值得重视的是，品牌进行二次元营销，规划动漫形象，引进闻名IP，或是启用虚拟偶像作为代言人，除了能对用户“投其所好”外，虚拟偶像在针对年青人的营销上，也有着很高的性价比，相较于真人明星动辄千万的代言费而言，价格优势显着，也能够到达不错的论题度与传达度。

  此次百雀羚传达不同于其他一些品牌从头打造动漫形象的做法，而是挑选与早在2012年就已出道的二次元虚拟歌姬洛天依协作，关于百雀羚这种有着很多产品线的品牌来说，假势已有很多粉丝的二次元形象能够以最少的资源敏捷翻开其在二次元的闻名度和好感度。而和品牌形象契合度较高的软萌歌姬洛天依、勉励治好的歌词也非常好地向二次元的粉丝们传递出百雀羚年青、活跃、美丽的形象，起到了四两拨千斤的效果。