竞技宝测速站：天猫双十一点亮全球地标 天然堂用立异营销玩法打破圈层壁垒

  行将到来的天猫“双十一”已然进入了第十二个年初，并成为席卷全球的“购物狂欢节”。一场场根据顾客的新零售狂欢已然成为社会的新式生产力，时间更新着顾客的数字化生活习惯，更孕育了中国商业立异求变的力气。其间，天猫双11点亮全球地标活动更是掩盖全球7大洲，让跨国界的文明和商业文明在都市与天然的磕碰中融合开展。

  作为天猫双11点亮全球地标举动的协作品牌之一，2020年天然堂将再次携手天猫，将“地球第三极”喜马拉雅作为地标点亮地，并加码双十一线年，本年，天然堂提出“加倍惊喜”的主题，将携手明星代言人组成天然堂好物鉴证官，并敞开宠粉形式，预售最高买1享15叠加全场满减，参加直播还将取得加倍惊喜。

  近年来，跟着中国商场消费晋级，想要深化顾客的心里，并引起品牌价值的共识和认知，打破“圈层营销”成为要害点。自品牌诞生以来，天然堂便深谙营销革新之道，并将2020年双十一要点则放在对话细分商场，先后在快手、B站等内容途径上线立异内容营销玩法，打破圈层壁垒。

  其间，明星+KOL的圈层传达形式加持，为品牌营销供给了更为强壮的势能。10月13日，天然堂正式官宣罗云熙成为面膜全球代言人，全面敞开狂欢前奏。新代言人与天然堂的首度协作便推出惊喜爱礼，宠粉推出附赠限定版台历的烟酰胺安瓶面膜礼盒，并于10月21日在天然堂天猫旗舰店开售。10月21日天然堂又官宣全球代言人娜扎，为顾客鉴证天然堂双十一好物：冰肌水和熬夜CP -- 凝时小紫瓶精华和熬夜眼霜，并推出天然堂X 娜扎联名款小紫瓶礼盒，10月21日起将连续在京东、天猫等途径上市。

  此外，2020年天然堂还诚心邀请了苗苗、郑恺、赵今麦、中国女子排球队等代言人，一同组成本年双十一好物鉴证官矩阵，力荐双十一必买清单。与此一同，天然堂的加倍惊喜仍在隐秘谋划，更有网友了解的知名主播与天然堂联手打造惊喜福利。为顾客引荐双11必买清单，加上直播多场景全面反击，以天然堂各电商旗舰店为途径引荐双11必败质量好物。

  除了明星和细分途径的途径引流外，天然堂的明星产品也成为了营销环节中不行短少的拉动力。本年双十一，天然堂与全球面膜代言人罗云熙团队宠粉推出烟酰胺安瓶面膜礼盒，体会1片比美7天精华作用的烟酰胺安瓶面膜，一同，还能收成罗云熙定量精巧台历。而天然堂明星产品 -- 累计销量打破6000万瓶的天然堂冰肌水，也将与人民日报跨界协作推出限定版保藏包装，成为粉丝们的又一大等待。

  此外，还有在李佳琦直播间十分钟售罄的新感光持妆粉底液，凭实力当选“天猫官方爆款清单”的天然堂富勒烯小灯泡面膜也将上台，与明星产品一同成为双十一最受重视的特征产品。到时，全场明星产品将有加倍礼赠，老会员还将取得特别惊喜。

  让公益场景与重要零售节点彼此助推，是天然堂作为国货代表在公益与营销方面的斗胆测验。双十一期间，登上天然堂天猫旗舰店“二楼”，即可奔向海拔4000米的奥秘的喜马拉雅，似乎置身全球最高海拔的丰盈之地。网友只需在实景空间愿望卡上写下自己的愿望，就有机会由天然堂把愿望放飞在4000米的纯洁高空，还可获赠11.1-11.11期间天然堂天猫旗舰店大额优惠券。到10月20日0点前，我们期望的愿望现已将近一万个了。10月24日，在西藏日喀则举办一场史无前例的麦田丰盈庆典将被天然堂搬到天猫旗舰店直播间，让期望#点亮全球地标#—喜马拉雅。到时直播间会带来天然堂冰肌水和50ml小紫瓶精华礼盒的福利活动及抽奖环节，助力#喜马拉雅种草#活动。

  除了全球地标直播之外，本年双十一，天然堂还将与天猫、京东等途径携手打造超级直播日、IP直播日等一系列活动，给顾客带来沉溺式购物体会和直播间加倍惊喜。多个明星爆款产品也将以史无前例的到手价出现在直播间，更有多轮抽奖福利，限时享有速速考察。

  在这个“品效合一”的年代，天然堂一向深谙产品力和营销力“双力结合”的重要性。在产品力方面，天然堂不仅从“喜马拉雅”取得了“创意之源”与“质料之源”，并持续立异，打造了多个爆款明星产品及美妆黑科技新品，成为品牌开展的永动机。而在营销力方面，天然堂使用明星与KOL的强壮传达力，深化细分商场与顾客对话，更与天猫双十一等大流量电商活动的协作，大大提升了品牌曝光度和认知度。未来，天然堂将持续披荆斩棘，完成品牌的长时间价值，然后打造新的增长点。