竞技宝测速站：2022中国上市公司品牌价值榜正式发布 贝泰妮入选新锐榜TOP50

　　5月10日，2022中国上市公司品牌价值榜正式发布。这是每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布榜单的第六个年头，今年发布的榜单包括总榜Top100、海外榜Top50、新锐榜Top50、活力榜Top100。中国护肤龙头贝泰妮在数千家中国企业中脱颖而出，入选新锐榜Top50，位列榜单第28位，其品牌价值高达36.68亿元。

　　了解贝泰妮的人想必一定知晓，品牌构建一直是公司的强项。通过对核心品牌“薇诺娜”择高而立的品牌定位、坚守大单品的发展路径，并予以强大的产品力、学术力、运营力支撑，一系列的经营方针和运营策略也使得贝泰妮成功把握住化妆品行业快速增长的发展机遇，快速成长为了行业龙头。此番入选新锐榜Top50名副其实，也体现了市场对“皮肤学级护肤品龙头股”的认可。

　　作为中国护肤龙头，贝泰妮成立之初便定下了要为人们带来健康和美丽的企业愿景，中长期的使命是要打造中国皮肤健康生态。成立之初，公司集中优势资源支持“薇诺娜”品牌的发展，使得这个核心品牌的市场认可度逐年提高。

　　“薇诺娜是云南的、中国的，同时一步到位是世界的。中国的护肤品市场现在是世界第一大市场，第一大市场就需要诞生世界领先的品牌。”贝泰妮董事长郭振宇曾如此表示。

　　在贝泰妮持续的聚焦和深耕下，“薇诺娜”品牌以“舒敏”为核心，不断丰富产品管线。从美白系列到修红系列、到屏障修护系列再到抗初老系列，搭建多重功效护肤矩阵，助力品牌螺旋式扩圈。

　　与此同时，贝泰妮通过专业的品牌形象建设、丰富私域“玩法”，以及优秀的产品质量、精准化的营销策略、专业化品牌的口碑打造以及线下体验线上销售新模式的开拓，使得“薇诺娜”的品牌忠诚度持续提升。

　　2019年，“薇诺娜”品牌被行业权威杂志《化妆品报》评为“敏感肌护理品类第1名”。根据全球调研机构Euromonitor的统计数据，“薇诺娜”品牌在2019年度国内皮肤学级护肤品市场排名首位。

　　2021年“双十一”，“薇诺娜”荣登天猫美容护肤类目Top6，成为2018~2021年唯一一个连续4年入围该榜单前十的中国品牌。据生意参谋及飞瓜数据，2021年全年“薇诺娜”天猫旗舰店成交额预估超过23亿，同比增长40%，抖音小店成交额预估达4亿。

　　“薇诺娜”俨然已成为中国市场护肤品知名品牌，在化妆品行业中具有明显的先发优势和领先地位。2021年度，“薇诺娜”品牌在皮肤学级护肤品国内市场排名依旧稳居第一，市场份额较2020年度提升约2个百分点，国内市场份额接近第二、三名的总和，头部效应十分显著。

　　围绕着已成功塑造的“薇诺娜”品牌，公司在此基础上不断衍生，多层次品牌矩阵已见雏形。如公司专注于婴幼儿护理的“WINONA Baby”、痘痘肌肤护理的“痘痘康”、高端皮肤修护的“Beauty Answers”等新品牌和高端抗衰品牌“AOXMED”的运营均渐入佳境。

　　其中，“WINONA Baby”品牌在2021年度成为了儿童护肤领域的“黑马”，品牌天猫旗舰店荣登年度排名TOP20，“双11”活动中一举成为行业新锐高增长品牌，细分行业品类排名TOP10，同比实现超10倍爆发式增长。今年一季度，“WINONA Baby”品牌为贝泰妮贡献营收近3000万元，外界普遍预计该品牌全年将延续高速增长态势。

　　在2021年年报中，贝泰妮表态将坚持“聚焦主品牌、拓展子品牌”的发展策略。一方面，公司拟聚焦“薇诺娜”，继续巩固“舒敏”系列在皮肤学级护肤品的龙头地位；另一方面，公司将继续拓展“美白”、“防晒”、“抗衰”等其他品类，并通过内涵式培育和外延式收购实施多品牌计划。

　　“短期来看，公司具备渠道和营销优势，借助公域流量和行业红利实现广散网的迅速扩张，同时依靠私域流量的精细化运作进一步增强品牌影响；中长期，募资项目中新增产能落地搭配信息系统升级迭代，可助力公司迅速响应潜在的市场需求变化。”银河证券表示。