竞技宝测速站：第一波蹭哈尔滨热度的品牌现已红了

  ，哈尔滨冰雪大国际、东北虎林园、松花湖滑雪场等地成为飞猪上门票预定最热的东北旅行景点。

  在哈尔滨，品牌们似乎身处一个巨大的东北冰雪主题快闪店。除了年年都会在东北地区整活儿的蜜雪冰城，本年兰蔻、敷尔佳等品牌也冲到了前列，或豪掷千金砸冰雕，或另辟蹊径卷服务，终究异曲同工，都收成了不错的流量和口碑。

  在新营销环境下，用两招轻松接住流量，热搜上了，钱也挣了，好感也有了，2024 年“品效合一”怎么做，开年就让他们搞了解了。

  产品壁垒很好了解，诞生于 1999 年的“老网红”冰雪大国际，年年都有全新的冰雕造型，还有中心大街、东北“霍格沃兹”索菲亚大教堂等等，前些年便是北方冬天旅行的打卡摄影圣地，仅此一家别无分店。价格这一块，东北物价一向以性价比著称，特别是餐饮消费水平，和淄博等地相同量大价优，很合适当下干流花钱的那群人的消费观，“不是 xx 去不起，而是哈尔滨更有性价比”。

  本年的哈尔滨直接在服务上卷出了“支付型品格”，在官方带头下，传达内容主推稀缺性和反差感。

  为了款待好“南边小土豆”（对外地游客的昵称），哈尔滨又是向近邻沈阳借金凤凰装点中心大街，又是约请少数民族同胞鄂伦春族人手牵圣诞老人同款驯鹿上街。怕我们在零下十几二十几度的气候里冻着，哈尔滨还沿街搭建了暖房，玩儿冷了随时进去取暖。甚至依照南边朋友的消费习气，一颗一颗地卖冻草莓、把冻梨摆盘切片/雕花/做咖啡……

  靠的不是炒冷饭，而是根据热情好客的文明基因和极致的用户思想，经过不断打磨产品和服务，成功推翻了整座城市甚至东北地区给人们的固有形象。除了路人和游客，这种改变甚至重新点燃了本地人的探究欲和对家园的骄傲，这何曾不是一种“老牌焕新”？

  英国社会学家艾伦·布里曼在《迪士尼风暴》一书中指出，后工业时代下，人们的消费观念和消费文明趋于个性化、多样化出产，终究会诞生差异较大的独特性消费空间，他将这种改变称为“迪士尼化”。在今日，人们都现已默许和承受迪士尼乐土等主题公园所运用的准则，兴旺城市和社会的个别消费行为研讨已成为干流，甚至占主导地位，冰雪大国际正是契合这一消费逻辑的典型。

  相对于在当地商场供应趋于饱满、其他城市已能仿制的淄博烧烤（比方上海就有名为「淄博烧烤」的门店），冬天限制的冰雪大国际可仿制性极低，再加上全国际仅有三座的圣索菲亚大教堂，即便放眼全球，哈尔滨的文旅资源也有相当大的差异化优势。本年 1 月 5 日，哈尔滨冰雪大国际被认定为国际最大冰雪主题乐土，取得吉尼斯国际纪录称谓，而且被评为 2024 年冰雪文明十佳事例。

  恰逢龙年，兰蔻推出了与旅英华人今世艺术家 Jacky Tsai 协作的龙年限制系列礼盒，并约请他为冰雪大国际兰蔻展区规划了一座以巴黎凯旋门和龙年为创意规划的「花龙」冰雕，将中式传统与西式浪漫交融在一起。冰雕上装点的花朵为游客呈现出大自然的实在和美丽，既表现了兰蔻对美和艺术的立异与寻求，又表达了环保建议。

  以上这些动作举重若轻，实则处处设置交际传达论题点，构成评论，营造出群众对品牌的神往感，增强品牌势能。

  刀法动势能理论4.0以为，在新营销下，品牌还可以终究靠“情-趣-用-品”方法论给增加添柴加火。

  城市正渐渐的变像一个快闪空间，在必定的主题下（淄博的烧烤、尔滨的冰雪、泉州的蟳埔女头饰等），经过图片/视频，在社会化媒体上构成一种可以招引人的气氛和体会，招引人们的重视、传达甚至消费。

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