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你知道为何一个貌似普通的毛巾,一旦贴上“无印良品”的logo,就能卖个上百块?
你知道为何一个人造革的包包,一旦贴上“GUCCI”的标,就能卖上好几千,甚至上万块?
那“从商标到品牌”企业如何做,才能打造出人人较好的品牌故事呢?对企业来讲,从商标到品牌。该怎么样做,才能让企业最终受益呢?
第一,你得先有一个商标,这才是商标到品牌的第一步。也是打造商标品牌故事的门槛。若是没有商标的话,企业想要打造商标品牌故事,简直是难上加难。一旦有了商标,那么从商品到品牌,企业们必须要格外注意的问题有:
从商标到品牌故事,之所以能够调动消费者的情绪,很大一个缘由是代入感。这就好比说我们欣赏电影或电视的时候,会在不经意间想象为主人公,剧情发展走向会牢牢牵住我们的情绪。
举例说,一款面膜的品牌故事,因发现女儿是易过敏体质,经常过敏、出红疹。于是研发了一款让我们消费者安心使用的护肤品。将面膜的受众看成自己的女儿一样呵护,让我们消费者有代入感,有信任感。
想要从商标到品牌,一旦品牌的故事让人有代入感后,其次就需要让我们消费者认可你。这时就需要利用好消费者的情绪,大打情怀牌,这样就能既显得有品位和深度,还便于隐藏商业味儿。
举例说,某知名黑芝麻糊,主打的就是情怀。只要一提到黑芝麻糊,大家脑海中浮现的就是那款那款知名的广告词。这其实就是商家打出的情怀牌。
一般来说,市场上同质化的产品比较多,这时企业想要自己的产品脱颖而出,那么在产品卖点上就要多下功夫。只有产品的特色够鲜明,才能区别于其他的同质化产品。
举例说,某矿泉水,因矿泉水从本质上来说,没有过大的区别,但这款矿泉水却凭借广告语:“味道有点甜”把自己的产品与上百种同类矿泉水区别开来。让我们消费者清楚认识到自己产品与别的产品的不同,牢牢抓住了用户。
从商标到品牌其实没那么难,想打造商标品牌故事也就那么几个要点。而实际上,无论是品牌性格还是品牌故事,都需要一个优质的商标去诠释。市场独秀,商标为主,故事辅之。快来找小编,一起见证商标到品牌的过程。
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