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卖点没找对,销量有很大的可能性要掉一个好几个0,千万级的爆款变成普普通通的产品。
信任从事商家都有同感,或者说都经历过这样的困惑和困难时间——自己家的产品感觉没什么共同之处,自家有的功用卖点别人家也都有,仅仅商标logo、产品外观和包装规划上的少许不同算了;甚至于觉得跟竞赛目标比起来,自家产品还有点落后和缺少,缺少竞赛力。
产品卖点提炼有一个条件:一个卖点你讲了,那它便是你的,别觉得别人家也有这个卖点就没什么好讲的了,不要堕入“内部视角”,不要堕入“专有性偏执”。
要学会在相同中求差异,举个比方,各大手机都在说自己摄影凶猛像素高,但主打的却是不同的场景和人群,比方A手机用“前后5000w”,说它摄影明晰,那B手机就挑选了“逆光摄影”这个特定场景,而C手机则用“变焦双摄,拍人更美”去主攻喜爱的人群,这便是同中求异,寻觅细分点。
要有逆向思想,产品没有缺陷,只要卖点,比方你卖的面膜干得快,那要点说的是“成分易吸收,分子小才干快速补水”,假如面膜不容易干,那卖点便是“耐久保湿,精华多才干更补水”,只要把缺点带给顾客的长处发掘出来,它就变成了长处。
卖点要做好条件假定,比方你的吸尘器,有吸力大噪声小两个长处,假如一起说出来,反而没了要点,你应该说的是,吸力汹涌的双电机,却只要40分贝的噪声,这样不只先预设了“双电机吸力大”的现实,终究还强调了“噪声小”,这便是用一个长处做假定,一起还强化了中心卖点。
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