竞技宝测速站：自然堂面膜：完善产品矩阵 再创营销范例

  随着功效时代的到来，消费者也对面膜的需求从基础保湿转向多功能、高功效。基于此，在国货面膜市场中，以7年卖出15亿片好成绩成为当之无愧领军品牌的自然堂，加大对产品价值输出的重视，通过深入洞察消费者差异化的美肤诉求，打开更广阔的市场，其每年举办的“自然堂面膜节”也颇受行业关注。

  以2023年自然堂面膜节为例，为了让我们消费者在进店和购买时更快速便捷、有明确的目的性地寻找自我需要的面膜产品，自然堂面膜节依据不同功效对产品做了精细化的分类——保湿补水、莹润提亮、敏感修护、抗皱塑颜，四大类目可供选择的丰富产品，一目了然。

  其实自2016年上市起，自然堂面膜就致力于以高品质的产品撬动消费心智，不断拓展面膜的功效和种类，至今已形成了较为完善的产品矩阵，且每一个细分类目下都能找到代表性的口碑单品。这在某种程度上预示着，即使消费者有多重需求，也可以在自然堂一站式解决。

  例如，针对较为基础的保湿补水需求，自然堂植物面膜和冰肌水面膜是很好的选择，累计销量常年稳居榜首；针对焕肤提亮，自然堂烟酰胺安瓶面膜自上市以来就好评如潮；在修护功效上，添加了自然堂母公司伽蓝集团重磅自研成分超极酵母喜默因的酵母安瓶面膜当仁不让；紧致塑颜功效两步曲面膜和小紫瓶面膜则是抗老功效的代表作品。

  值得关注的是，即使面膜矩阵已颇为完善，自然堂仍然走在护肤趋势的前沿，一直在升级迭代、推陈出新。针对逐渐增多的20~35岁的的易敏高发人群，自然堂推出专为敏感肌人群研发的积雪草特护面膜、III型重组胶原蛋白抗老特护面膜、茶多酚特护面膜3款全新单品，意在为有舒缓修护、抗老、提亮等不一样的需求的敏肌提供对应的解决方案。

  以“产品”为核心，以消费者需求为导向，自然堂面膜节已连续举办至第四年，成为自然堂品牌的一大IP。面膜节成功举办的背后，是自然堂多年来科研匠心的自信。未来，相信自然堂会持续突破，为万千爱美女士研发出更优质的面膜产品。