竞技宝测速站：一叶子“想桃就桃”刷屏的背面关于内容营销的几点学习

  长久以来，咱们阅历了大前言霸屏年代，微博、小红书全民社会化媒体种草年代，再到现在的短视频、直播风口鼓起，内容电商掘金，间隔“内容营销”的概念被提出已逝去二十年，虽然前言与内容方式不断进化，但“内容营销”仍然在职业中占了重要位置。怎样的营销才能够真实走进用户心里，仍是各品牌长时间考虑的问题。

  双11降临之际，一叶子 “想桃就桃”心情营销campaign上线，在网上开端“病毒式”传达，一经发布，#迪丽热巴想桃就桃#论题登上热搜。

  咱们仔细剖析了此次营销工作，发现无论是心情建议、传达内容、运营才能，抑或是背面的品牌年青化自驱力，都能给很多想要玩“内容营销”的品牌一些启示。

  早前，营销与内容边界爱憎分明，可互联网的进程打破了这一切。怎样算是“好内容”？或许“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”，而咱们的了解是，面对越来越寻求个性化、共识化的年青一代顾客，能够招引他们的留意力，引发他们在交际平台上评论，让他们乐意自主参加传达流程的，便能称为好内容。

  此次营销工作中，一叶子洞悉年青Z代代面对交际恐惧症、职场内卷、容貌焦虑等心情，发明晰三大热词：“社恐怖片”、“内卷腹”、“容貌焦虑镜”，用夸大的方法具象化地演绎日子中常见的三种“为难社死瞬间”，创新造梗，一秒共识，并传递品牌价值建议：遇到想逃离的工作，能够停下来，敷一片“一叶子桃子面膜”，自我调理，找到“精力乐土”，取得肌肤和身心的愉悦。

  这样既抵消了年青用户对广告的心情，又将品牌心情和产品卖点轻松传递给用户，有梗风趣，有心情有建议，自带传达力。

  想要打通“招引留意-用户共识-出现实效-流量转化”这个链条，内容的重要性无可替代，但其背面的产品力和运营才能也相同重要。

  此次“想桃就桃”营销campaign的创意源于用户洞悉，而营销主题也与明星产品桃子面膜（一叶子乳酸菌沁润蜜桃面膜）有直接关系。

  据介绍，一叶子桃子面膜主打“纯洁护肤”，在美丽修行APP上，产品成分表“全绿”，9大争议成分均无增加——主要成分为蜜桃乳酸菌精粹，调理肌肤微生态，平衡菌群、呵护屏障、削减水分丢失；复配5D玻尿酸，深层修护与补水，让肌肤出现赋有光泽的“蜜桃肌”；且面膜出自天然，更反哺天然，其膜布在天然环境中90%能够降解，充沛投合年青人崇尚绿色环保的日子理念。

  产品洞悉、配方规划、视觉打造、天然环保内核，这些都是一叶子桃子面膜遭到Z代代种草拔草的基因。

  而实际上，在打造爆款方面，一叶子早就探究出了一套老练的运营打法：“天猫站内全明星活动+演员+跨界联名新品+心情短片营销”。在站外，代言人迪丽热巴为品牌导入很多粉丝；在微博阵地一叶子与年青用户互动，抢占要点流量进口。在站内，以品牌天猫官方旗舰店为主，加持“全明星”等站内资源，以精细化运营完成有用转化。

  让年青化成为品牌自驱力，打好营销力、品牌力、科技力的组合拳一叶子桃子面膜的推出及“想桃就桃”心情营销campaign的出圈，使得一叶子又一次在年青人Z代代走红。事实上，品牌 “年青化”不只是用户交流的手法和东西，而越来越成为一叶子自驱力的一部分，被刻进品牌的DNA。

  ，在新近的长视频app鼓起年代，一叶子入局年青人喜欢的影视剧和网络综艺，打通台网链路新玩法，打造多个抢先职业的“综艺-电商专场”事例和内容营销事例，使品牌形象继续鲜活，不断带动出售转化，如冠名优酷 《这！便是街舞》、《火星情报局》等，深度植入影视剧《三生三世十里桃花》、《择天记》。

  在全前言触点年代，一叶子进行“品效销”合一的全链路闭环营销，“深度+广度+转化”三驾马车并行，让营销打通出售后链路，具有高变现才能，如成功打造国民现象级事例 “一叶子×张新成×《冰糖炖雪梨》品效销大工作”等。

  ，一叶子定位我国植物护肤抢先品牌，以“植物成效、天然环保”为特色，致力于带给 Z代代新鲜风趣、新潮科技的品牌体会，不断贴合年青用户重视的成效、科技、天然、环保等关键词。

  科研方面，一叶子背靠上美集团中日双科研中心、双供应链，联合全球植物学家开发产品，探究天然植物新鲜创意，结合“分子马达技能”，将活性植萃成分与专利科技相结合，不断打造年青用户喜欢的产品。

  交际媒体集合的用户渐渐的变多的当下，一叶子的内容营销能在很多事例中锋芒毕露，依托的是深化洞悉、风趣有梗的内容，以及精细化的运营，它打破了传统的“自上而下指令式”传达，

  而能继续洞悉到年青人的喜爱，这背面检测的是品牌年青化的自驱力，包含营销力、品牌力和科技力的组合拳。和年青人在一起，真实走进用户心里，一直是一叶子拿手做的事。责任编辑：木头