竞技宝测速站：抖音爆火的泡泡面膜也便是一场风

  8月22日，珀莱雅2019年半年度陈述发布。陈述期内，公司完成经营收入13.28亿元，同比增加27.48%，其间主经营务收入达13.27亿元；归属于上市公司股东的净利润为1.73亿元，同比增加34.49%。

  高速增加的背面少不了新品泡泡面膜的火上加油。国金证券研究陈述显现，到7月23日，这款泡泡面膜取得“抖音美容护肤榜”第1名，更以月销超越60万单（每单10片，定价99.9元）夺得“天猫面膜月销量排行榜”第1名。

  7月，珀莱雅阿里全网面膜品类月化核算后销售额可达5961万元，同比估计增加666%；珀莱雅天猫旗舰店月化核算后估计7月销售额可达9832万元，同比估计增加128.2%。在珀莱雅天猫旗舰店，泡泡面膜月销量现已达到了100万+。

  泡泡面膜的功力不止于此，在珀莱雅泡泡面膜大火后，其他品牌纷繁仿效推出了泡泡面膜，而且也取得了不俗的成果。

  截止发稿前，缤肌泡泡面膜，显现月销量60万件以上；莎蔓莉泡泡面膜，显现月销量50万件以上；WIS泡泡面膜，显现月销量10万件以上；御泥坊、梵西、透蜜、英尚等品牌的泡泡面膜，显现的月销量都是几万件不等。

  不得不说这是一场成功的营销。以“面膜生出泡泡”为卖点，别致又具趣味性，能够快速招引顾客测验。泡泡越来越多的视觉体会，也让顾客有种“面膜在把毛孔里的脏东西吸出来，能去除老废角质而且提亮肌肤”的感觉。

  而且经过抖音短视频的途径，能够敏捷招引到寻求新鲜感的年青人群。最新数据显现，抖音上“泡泡清洁面膜”线亿次，“泡泡面膜”线亿次播映。再加上明星达人们的火上加油，这款面膜想不成为爆款都难。

  据了解，这些泡泡面膜声称能够经过面膜上发生的泡泡深层清洁毛孔，声称毛孔吸尘器。抖音上甚至有运用泡泡面膜后，呈现的泡泡越多，阐明脸越脏的说法。

  有业内人士告知美商社，泡泡面膜主要是利用了一些沸点比较低的挥发性质料，如甲基全氟丁基醚、乙基全氟丁基醚等，可在体温作用下快速气化，在液体变成气体的进程，将料体含有的外表活性剂的泡泡带出来。再利用外表活性剂的稳泡功用，泡泡将会在皮肤外表会继续一段时间。

  由于成分中含有外表活性剂，而挥发性的油脂具有比较强的渗透性，会促进外表面活性剂更深化毛孔带出尘垢，这也使面膜具有了必定的清洁才能。但不同的外表活性剂运用作用也不同，清洁力度强给皮肤带来的刺激性也大，干性肌肤和灵敏肌要慎重运用。但能够必定的是泡泡的多少和脸脏不脏并没有直接联络。

  检查珀莱雅泡泡面膜的成分表能够发现，该面膜总共含有49种成分，其间保湿剂占有16种。尽管配方里含有许多保湿剂，尽管配方里含有许多保湿剂，但泡泡面膜含有氟化物和外表活性剂，运用后还需要再次冲水清洁，配方中所增加的绝大部分活性成分通通都会被洗掉，保湿作用就像洗面奶相同微乎其微。

  而且运用泡泡面膜时，一般会在皮肤外表构成一个时间短的（15~30分钟左右）的关闭环境，短时间里能够进步角质层含水量，可是久远来看，并不能起到什么作用。

  独立渠道仙爷种草机曾检测过敷泡泡面膜的肌肤水分前后比照：刚敷完面膜后水分进步了许多，从54%进步到83%，但半个小时后立马打原形。印证了泡泡面膜只不过是一张保湿作用好像洗面奶的面膜，并没有揄扬的那么奇特。

  这样的爆款产品近年来很常见，从四五年前韩国的小黑猪猪泡泡面膜到年头的血橙面膜……这些技术含量低的产品很简单由于很多品牌推出同款产品而成为通货，逐渐失掉原有的热度。且一般这些爆款大都是噱头，自身并没有声称的那些“奇特”的成效。

  再加上竞赛剧烈，难以避免的会呈现商场紊乱，一些品牌以次充好以拉低价格等等，很简单呈现产品质量问题。一旦呈现质量问题，“爆火”的泡沫就消散了，热度褪去之后也就隐姓埋名了。