竞技宝测速网址：植物类产品“杀”进“红海”

  继1月份完成收购交易后，法国科蒂趁势而为，大力推广植物纯粹品牌。据悉，植物纯粹进入市场已有时日，此次收购后重塑，表明法国科蒂看重植物类商品市场。其实，此前加入植物产品阵营的品牌比比皆是。雅格丽白、诗婷露雅、银杏、优资莱、春纪等品牌，成为整体定位为植物类品牌的典型。而更多的品牌则是利用植物概念开发系列新产品切入植物类产品市场。

  深圳仙迪化妆品有限公司旗下的诗婷露雅品牌，今年年初整体转型植物品牌。该公司CEO阳猛接受记者正常采访时称，大众护肤品领域竞争异常激烈。诗婷露雅转型植物品牌，旨在迎合消费者对于健康消费的重视。目前消费者对于植物产品的青睐指数呈现上升趋势。

  而作为广东雅丽洁精细化工有限公司四大品牌之一的银杏，今年5月份将在上海举办大型形象升级活动。据了解，银杏品牌入市已有13年。为了让银杏品牌重新焕发活力，继续为门店贡献核心利润，从去年9月份开始，雅丽洁公司就展开银杏品牌的重塑项目。其中很重要的一项便是与北京工商大学合作成立“雅丽洁植物研究所”。2011年，银杏品牌再造，将是雅丽洁公司的重头戏。

  除了传统的草本概念之外，将时尚元素融入植物产品也引起了业界的关注。春纪品牌定位于年轻时尚护肤品牌，重在吸引80后、90后花钱的那群人。丸美集团实现消费层升级和年轻化的意图十分明显。此外，倡导健康护肤亦是春纪品牌的一大特点，包含大豆、玉米、小麦、薏仁、稻米的五谷面膜，提出“分时、分类”的护肤理念，具有一定的独创性。事实上，这种创新恰恰着眼于迎合消费者对于产品安全、健康和时尚的需求。

  根据世界权威调研公司TNS（环亚市场研究咨询公司）的数据，天然植物化妆品慢慢的变成了全球化妆品的流行趋势。随着消费者越来越成熟和理性，她们将逐渐地选择天然植物为原料的个人护理品。在2008年开始的经济危机中，唯有植物概念化妆品成长最为迅速。

  2009年全球天然植物化妆品的销售额突破了70亿美元，2010年突破100亿美元。我国从2008年开始推行化妆品产品全成分标识也充分证明，有潜在危险的化学原料将逐渐被替代，而替代它们的就是日益流行的天然植物原料。

  不论是超市还是专卖店，植物产品俯拾皆是。从包装到概念，从广告到价格，大部分雷同。以绿色为主色调，利用明星代言拉动，植物概念相差无几，这是大部分植物产品给消费者的第一印象。

  相当一部分定位于大众的植物产品，终端零售价格都在80—150元区间，有意拼抢大众消费群中的黄金消费群。

  对此现象，连云港广客隆日化总经理李树强称：“部分植物品牌‘玩噱头’，导致植物类产品没有太明显的差异性。因此终端陈列后，很难调动消费者主动购买的欲望。这种倾向值得警惕。”

  李树强特别强调，只有具备真正的研发实力的植物产品，才会获得市场认可。从1997年开店至今，广客隆日化已经成功开出11家专卖店。李树强与消费者打了14年交道。他的意见或许能代表一批化妆品连锁店店主的想法。

  上海锐引企业管理咨询有限公司曾与东洋之花、云南白药等品牌进行过产品定位分析。该公司执行总裁陆坚将目前植物类商品市场竞争形容为“一哄而上，同质化严重”。他认为，品牌应该在“植物产品”概念下进行再细分，进一步明确品牌形象和诉求，力争有鲜明的差异化特点，比如春纪品牌在此方面就有值得圈点之处。如果一个品牌仅仅举起“植物产品”的大旗就希望高枕无忧，将注定长久不了。